當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->電子商務-->詳細內容 搜索引擎新規(guī)則：金錢第一 作者：佚名 日期：2001-7-16 字體：[大] [中] [小]

搜索引擎注冊一直是網站推廣的基本手段，甚至曾經一度被認為是網絡營銷的核心內容
，但隨著網頁數量的爆炸性增長，搜索引擎越來越顯得力不從心，據研究，即使功能最強的搜
索引擎也只能檢索到全部網頁的大約14%，僅僅依賴搜索引擎來推廣網址顯然已經無法取得令
人滿意的效果，盡管如此，人們仍然將搜索引擎注冊看作網站推廣的首要任務，而且網絡營銷
專家建議網站將盡可能的多的網頁提交給搜索引擎，這其中一個重要原因是，搜索引擎登錄是
免費的。但搜索引擎的收費卻改變了幾年來的搜索規(guī)則：針對搜索引擎的網頁優(yōu)化設計已經不
再是網站被檢索到并且排名靠前的主要因素，金錢才是決定
性力量。

    國外一些知名的搜索引擎早就開始了收費，價格從99到200美元不等，如YAHOO和Looksm
ar.com
等。Looksmar于1999年末首次提出并真正推廣“確保網站審查”這一概念，他們保證在收費
后的兩個工作日內將網站是否收錄的結果通知用戶，如果沒有被收錄，他們說明被拒絕登記的
原因，并內退回用戶所交納的200美元。

    從2001年7月1日起，搜狐網站在國內率先開始對商業(yè)網站實行收費登錄，收費標準為每
個網站每年1500元
，與Looksmar一樣，搜狐在收取費用后對網站提交的資料進行審查，但對不符合標準的網站
并不保證收錄，對這部分網站，搜狐將退還已經支付的費用。據搜狐網站上的介紹，搜狐將為
收費用戶提供更多的服務內容，“使接受該服務的網站得以享受VIP的搜索優(yōu)先權地位，即網
站名稱同時顯示在‘關鍵詞搜索’結果頁面的第一頁，和‘收錄類目’頁面的第一頁” 。

    在搜索引擎從免費轉向收費的過程中，搜狐不過先行了一步，也許不久之后，所有大型
的搜索引擎都將進入收費的行列，這將對網絡營銷帶來什么影響呢？

    首先，網絡營銷將不再是“零預算”。這也有助于企業(yè)對網絡營銷的認識，將網絡營銷
預算正式納入營銷計劃中去。但是，也正因為需要付費，用戶將有所選擇地登錄搜索引擎，高
質量的搜索引擎將成為首選。

    第二，收費將淡化網頁設計對搜索引擎的影響。傳統(tǒng)的技術型搜索引擎的搜索結果對網
頁標題、META標簽的設計等方面有重要關系，實行收費服務之后，付費的網站排名自然在免費
網站之前。

    第三，將影響部分網站注冊搜索引擎的積極性。現(xiàn)在搜索引擎的效果已經比3年前項差很
多，一些沒有專項預算的公司可能會放棄或者僅在個別搜索引擎登記。